พนักงานขายบางคนเชื่อว่าส่วนที่สำคัญที่สุดของการขายคือการเปิดร้าน“60 วินาทีแรกสร้างหรือทำลายการขาย” ดูเหมือนพวกเขาจะคิด
การวิจัยไม่แสดงความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดตลาดกับความสำเร็จ ยกเว้นยอดขายเพียงเล็กน้อยวินาทีแรกมีความสำคัญหากการนำเสนอการขายเกิดขึ้นจากการโทรเพียงครั้งเดียวแต่ในการขายแบบ B2B ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจมองข้ามจุดเริ่มต้นที่ไม่ดี หากพวกเขาคิดว่าพนักงานขายสามารถแก้ปัญหาให้พวกเขาได้
สี่ขั้นตอน
บางครั้งการทบทวนขั้นตอนการขายทั้งสี่ขั้นตอนก็ช่วยได้:
- กำลังเปิดคุณกำหนดว่าคุณเป็นใคร ทำไมคุณถึงอยู่ที่นั่น และเหตุใดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจึงควรสนใจสิ่งที่คุณจะพูดมีหลายวิธีในการเปิดการโทร แต่วัตถุประสงค์ทั่วไปของการเปิดการสนทนาที่ดีก็คือ วิธีนี้จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตกลงว่าคุณควรถามคำถาม
- การตรวจสอบหรือเปิดเผยความต้องการของลูกค้า-ในช่วงต้นของการโทร คุณต้องการกำหนดบทบาทของคุณในฐานะผู้แสวงหาข้อมูลและบทบาทของผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในฐานะผู้ให้นี่คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุดคุณไม่สามารถชนะธุรกิจได้หากไม่เข้าใจปัญหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
- สาธิต.พนักงานขายที่มีประสิทธิภาพทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจแนวคิดได้ง่ายโดยไม่ต้องทำงานหนักเกินไปพวกเขาให้โอกาสในการมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่อยู่ในนั้นสำหรับพวกเขา
- ปิด.พนักงานขายบางคนคิดว่าการปิดการขายเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของการโทร วิธีการปิดจะเป็นตัวกำหนดว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จเพียงใดการวิจัยแสดงให้เห็นว่าการปิดบัญชีมีความสำคัญน้อยกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงเช้าของการโทรมากการนำเสนอที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดปิดตัวเองลง
กุญแจสำคัญในการปิด
มีสามขั้นตอนในการทำให้การนำเสนอประสบความสำเร็จ:
- ตรวจสอบข้อกังวลอื่นๆ ที่ยังไม่ได้พูดคุยกันผู้ซื้ออาจมีปัญหาอื่นๆ ที่ยังไม่ได้ระบุ
- สรุปหรือเน้นประเด็นสำคัญอีกครั้งให้โอกาสผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซักถามเพิ่มเติม
- เสนอการกระทำที่ทำให้การขายก้าวหน้าในการขายเล็กๆ น้อยๆ การกระทำเพียงอย่างเดียวน่าจะเป็นคำสั่งซื้อในการขายจำนวนมาก มีขั้นตอนกลางหลายขั้นตอนที่อาจทำให้คุณเข้าใกล้คำสั่งซื้อมากขึ้นบางครั้งก็ง่ายพอๆ กับการจัดการประชุมใหม่
บาป 5 ประการของการนำเสนอ
นี่คือบาป 5 ประการที่อาจบ่อนทำลายการนำเสนอ:
- ไม่มีจุดที่ชัดเจนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกจากงานนำเสนอโดยสงสัยว่าทั้งหมดนี้เกี่ยวกับอะไร
- ไม่มีผลประโยชน์ของลูกค้าการนำเสนอไม่ได้แสดงให้เห็นว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลที่นำเสนอได้อย่างไร
- ไม่มีการไหลที่ชัดเจนลำดับความคิดทำให้เกิดความสับสนมากจนทิ้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไว้ข้างหลังและไม่สามารถติดตามได้
- มีรายละเอียดมากเกินไปหากนำเสนอข้อเท็จจริงมากเกินไป ประเด็นหลักอาจถูกบดบัง
- นานเกินไป.ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูญเสียสมาธิและรู้สึกเบื่อก่อนที่การนำเสนอจะสิ้นสุด
พนักงานขายบางคนเชื่อว่าส่วนที่สำคัญที่สุดของการขายคือการเปิดร้าน“60 วินาทีแรกสร้างหรือทำลายการขาย” ดูเหมือนพวกเขาจะคิด
การวิจัยไม่แสดงความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดตลาดกับความสำเร็จ ยกเว้นยอดขายเพียงเล็กน้อยวินาทีแรกมีความสำคัญหากการนำเสนอการขายเกิดขึ้นจากการโทรเพียงครั้งเดียวแต่ในการขายแบบ B2B ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจมองข้ามจุดเริ่มต้นที่ไม่ดี หากพวกเขาคิดว่าพนักงานขายสามารถแก้ปัญหาให้พวกเขาได้
สี่ขั้นตอน
บางครั้งการทบทวนขั้นตอนการขายทั้งสี่ขั้นตอนก็ช่วยได้:
- กำลังเปิดคุณกำหนดว่าคุณเป็นใคร ทำไมคุณถึงอยู่ที่นั่น และเหตุใดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจึงควรสนใจสิ่งที่คุณจะพูดมีหลายวิธีในการเปิดการโทร แต่วัตถุประสงค์ทั่วไปของการเปิดการสนทนาที่ดีก็คือ วิธีนี้จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตกลงว่าคุณควรถามคำถาม
- การตรวจสอบหรือเปิดเผยความต้องการของลูกค้า-ในช่วงต้นของการโทร คุณต้องการกำหนดบทบาทของคุณในฐานะผู้แสวงหาข้อมูลและบทบาทของผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในฐานะผู้ให้นี่คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุดคุณไม่สามารถชนะธุรกิจได้หากไม่เข้าใจปัญหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
- สาธิต.พนักงานขายที่มีประสิทธิภาพทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจแนวคิดได้ง่ายโดยไม่ต้องทำงานหนักเกินไปพวกเขาให้โอกาสในการมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่อยู่ในนั้นสำหรับพวกเขา
- ปิด.พนักงานขายบางคนคิดว่าการปิดการขายเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของการโทร วิธีการปิดจะเป็นตัวกำหนดว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จเพียงใดการวิจัยแสดงให้เห็นว่าการปิดบัญชีมีความสำคัญน้อยกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงเช้าของการโทรมากการนำเสนอที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดปิดตัวเองลง
กุญแจสำคัญในการปิด
มีสามขั้นตอนในการทำให้การนำเสนอประสบความสำเร็จ:
- ตรวจสอบข้อกังวลอื่นๆ ที่ยังไม่ได้พูดคุยกันผู้ซื้ออาจมีปัญหาอื่นๆ ที่ยังไม่ได้ระบุ
- สรุปหรือเน้นประเด็นสำคัญอีกครั้งให้โอกาสผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซักถามเพิ่มเติม
- เสนอการกระทำที่ทำให้การขายก้าวหน้าในการขายเล็กๆ น้อยๆ การกระทำเพียงอย่างเดียวน่าจะเป็นคำสั่งซื้อในการขายจำนวนมาก มีขั้นตอนกลางหลายขั้นตอนที่อาจทำให้คุณเข้าใกล้คำสั่งซื้อมากขึ้นบางครั้งก็ง่ายพอๆ กับการจัดการประชุมใหม่
บาป 5 ประการของการนำเสนอ
นี่คือบาป 5 ประการที่อาจบ่อนทำลายการนำเสนอ:
- ไม่มีจุดที่ชัดเจนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกจากงานนำเสนอโดยสงสัยว่าทั้งหมดนี้เกี่ยวกับอะไร
- ไม่มีผลประโยชน์ของลูกค้าการนำเสนอไม่ได้แสดงให้เห็นว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลที่นำเสนอได้อย่างไร
- ไม่มีการไหลที่ชัดเจนลำดับความคิดทำให้เกิดความสับสนมากจนทิ้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไว้ข้างหลังและไม่สามารถติดตามได้
- มีรายละเอียดมากเกินไปหากนำเสนอข้อเท็จจริงมากเกินไป ประเด็นหลักอาจถูกบดบัง
- นานเกินไป.ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูญเสียสมาธิและรู้สึกเบื่อก่อนที่การนำเสนอจะสิ้นสุด
แหล่งข้อมูล: ดัดแปลงจากอินเทอร์เน็ต
เวลาโพสต์: May-19-2022